Makanan dan Media – Dari Perspektif En.Pavlov

Ivan P. Pavlov (1849-1936), seorang ahli saintis fizik telah melakukan satu kajian pemerhatian yang mengkaji pertalian di antara:

1. Tindakbalas penghasilan air liur anjing
2. bunyi loceng
3. makanan anjing

Pemerhatian Pavlov (merujuk Jadual:1) menunjukkan perubahan tingkahlaku boleh dicapai dengan adanya ketiga-tiga unsur berikutnya:

1. “Pembawa” – sebarang pendorong yang telah diketahui bahawa keupayaannya boleh memperangsangkan perasaan deria penerima..
2. “Penanda” – Satu pendorong baru yang bertujuan untuk dimasukkan ke dalam penerima..
3. Proses perubahsuaian – “campur-adukkan” satu penanda dengan pembawa tersebut, kemudian “sebatikannya” dan “hidangkan koktail” itu secara berulangkali terhadap penerima yang ditujui.

Remarks:

1. Kotak hijau: Sebelum proses perubahsuaian di (3, 4): Pengeluaran air liur tidak boleh dirangsangkan oleh bunyi loceng
2. Kotak Merah: Selepas proses perubahsuaian in (3, 4): Pengeluaran air liur boleh dirangsangkan oleh bunyi loceng.

Terdapat sesetengah media (seperti wayang gambar dan iklan) mengandungi unsur-unsur perubahsuaian tersebut yang mempengaruhi perasaan dan tingkahlaku kita tanpa kesedaran kita. Apabila minda kita “dicampur-adukkan” ke dalam perasaan deria yang didorong oleh media-media tersebut, kita akan senang dipengaruhi oleh bahan media tersebut.

Cheers! Have a great day!