从巴夫洛(Pavlov)先生的观点来看：食物与媒体

俄罗斯的物理学家伊梵 巴夫洛 (1849-1936) 曾经做过一个试验来观察并研究下列事项之间的关系：

1. 狗的唾液分泌反应
2. 铃声
3. 食物

巴夫洛试验的过程及观察如下(表1)。他的试验说明了 “行为转变” 的可行性，并必要具备以下三个要素：

1. “诱因携带者” ：任何一个已知有能力刺激接收者观感（喜，怒等）的诱因。
2. “新诱因” ： 一个将被用来导入接收者的新诱因。
3. 转换过程： 将“新诱因”和 “诱因携带者”一起“搅拌”后，并以“鸡尾酒”的形式重复的呈献给接收者“享用” 。

备注:

1. 绿格子: 在行为转换过程之前(3, 4): 铃声不会刺激狗儿的唾液分泌反应。
2. 红格子: 在行为转换过程之后(3, 4): 铃声会刺激狗儿的唾液分泌反应。

大部分的媒体（如电影，广告）都含有上述行为转换的元素，并在我们不知情的情况下影响的我们的价值观及行为。当我们的心被“搅拌”在被激发的观感（喜，怒等）当中, 那我们将会很容易的被这类的媒体所改变。

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